Caixin Global informó el lunes quStarbucks niega planes de venta total en China mientras su negocio se estancae Starbucks estaba considerando una venta completa de su negocio en China
Peatones pasan frente a una cafetería Starbucks.
Starbucks ha declarado que actualmente no está considerando la venta total de su negocio en China, desmintiendo un informe de Caixin Global que había impulsado al alza las acciones en la negociación fuera de horario, mientras la gigante del café enfrenta competencia de rivales locales más económicos en su segundo mercado más grande. “Contamos con un equipo de clase mundial en China y una marca fuerte,” señala la compañía en un comunicado. “Vemos un potencial significativo a largo plazo en el mercado y estamos evaluando las mejores estrategias para captar las oportunidades de crecimiento futuras.”
Caixin Global informó el lunes que Starbucks estaba considerando una venta completa de su negocio en China, citando fuentes familiarizadas con el asunto. Las acciones subieron un 1% en la negociación previa a la apertura en Nueva York.
Starbucks, que tradicionalmente se ha posicionado como una oferta premium en China, ha tenido dificultades durante la lenta recuperación económica del país tras la pandemia. La cadena ha sido superada en precio por competidores nacionales más accesibles, principalmente la empresa local Luckin Coffee, que por primera vez en 2023 superó a Starbucks en ventas anuales en China. Mientras tanto, los consumidores del continente que antes acudían a establecimientos extranjeros de mayor precio han reducido su gasto.
Las ventas en las mismas tiendas en China se mantuvieron estables el último trimestre después de cuatro trimestres consecutivos a la baja. Para atraer nuevamente a los consumidores del continente, Starbucks lanzó recientemente opciones sin azúcar y redujo los precios en más de una docena de bebidas a base de té para acercarlos a los de las cadenas chinas de té.
La compañía también contrató a su primer director de crecimiento para China, indicando que planea seguir una estrategia de marketing basada en alianzas con marcas de entretenimiento e íconos de la cultura pop. Con sede en Seattle, Starbucks ha contactado a inversionistas mientras considera opciones para su negocio en China, incluyendo una posible venta parcial, según informó Bloomberg News.
La cadena ha consultado con asesores sobre formas de expandir sus operaciones en China, incluyendo la posible incorporación de un socio local. El CEO Brian Niccol declaró el año pasado que Starbucks exploraba asociaciones para su crecimiento a largo plazo, sin entrar en detalles.
Starbucks es solo una de las marcas occidentales como Häagen-Dazs de General Mills Inc. y el minorista deportivo Decathlon SA que están reevaluando sus estrategias en China ante la creciente competencia local y la reducción del gasto de los consumidores.
La cadena está llevando a cabo una transformación más amplia bajo el liderazgo de Niccol, quien se incorporó en septiembre. A nivel global, Starbucks ha reportado cinco trimestres consecutivos de caídas en ventas en las mismas tiendas. Las acciones de la compañía han subido un 1 % en lo que va del año, frente a un aumento del 2 % en el S&P 500 hasta el cierre del lunes.
