Los usuarios tendrán la opción de deshabilitar esto para, de esta forma, evitar los mensajes que en ocasiones no resultan de gran utilidad.
Con la llegada de iOS 26, Apple ha introducido una función que apunta a ser muy importante entre los usuarios de iPhone: la posibilidad de desactivar las promociones y ofertas dentro de la app Wallet. Esta novedad llega justo después de una polémica relacionada con la promoción de la película F1: La Película, una superproducción de Apple protagonizada por Brad Pitt.
Todo comenzó cuando numerosos usuarios de iPhone en Estados Unidos recibieron una notificación push desde la app Wallet. El mensaje ofrecía un descuento de 10 dólares en la compra de dos o más entradas para ver F1: La Película a través de la plataforma Fandango. Aunque la oferta en sí podría parecer atractiva, lo que realmente molestó a muchos fue el canal utilizado: una aplicación nativa del sistema, que hasta ahora se había mantenido libre de publicidad directa.
Mensaje desde Wallet que llega a un iPhone para comprar entradas de la película F1 de Apple
Mensaje F1 desde Wallet de los iPhone
Parker Ortolani
Las redes sociales se llenaron rápidamente de quejas. En Reddit, un usuario resumía el sentir general con una frase contundente: no pagué más de 1.000 dólares por un iPhone para recibir anuncios. Otros se preguntaban quién había aprobado esta estrategia de marketing, considerando que Apple siempre ha presumido de ofrecer una experiencia premium y libre de interrupciones comerciales.
La película y su vínculo con Apple
F1: La Película no es una producción cualquiera. Rodada durante auténticas carreras, la cinta no solo cuenta con la participación de pilotos reales, sino que también muestra cómo la tecnología de Apple se integra en el mundo del automovilismo. Desde cámaras personalizadas fabricadas con componentes de iPhone instaladas en los monoplazas, hasta escenas en las que el personaje de Brad Pitt, Sonny Hayes, duerme con unos AirPods Max puestos, el largometraje es, en muchos sentidos, una carta de amor a la innovación de la marca.
La respuesta de Apple: una nueva opción en iOS 26
Ante las críticas, Apple ha reaccionado con rapidez. En la beta para desarrolladores de iOS 26, ya se puede encontrar una nueva opción dentro de la app Wallet que permite desactivar las notificaciones de Ofertas y promociones. Para acceder a ella, basta con abrir la aplicación de la que hablamos, pulsar el icono de tres puntos en la esquina superior derecha, entrar en Notificaciones y desactivar la opción correspondiente.
Según la descripción oficial, esta función permite que Wallet “muestre ofertas especiales y descuentos disponibles de Apple o sus socios”. Al desactivarla, el usuario deja de recibir este tipo de mensajes promocionales, recuperando así el control sobre su experiencia con el dispositivo. Eso sí, esta opción solo está disponible, por ahora, en la versión beta de iOS 26. Los usuarios que aún utilizan versiones anteriores, como iOS 18, tendrán que esperar hasta septiembre.
La inclusión de este interruptor no es solo una respuesta a la polémica, sino también una muestra de cómo Apple está afinando su estrategia para ofrecer una experiencia más personalizada. En lugar de eliminar por completo las promociones, la compañía ha optado por dar al usuario la posibilidad de decidir si quiere recibirlas o no. Una solución elegante que, además, refuerza la imagen de la firma de la manzana mordida como una marca que escucha a su comunidad.
El caso es que la controversia en torno a la promoción de F1: La Película ha reabierto un viejo debate: ¿es aceptable que las marcas utilicen sus propias apps para promocionar contenidos? Para algunos, se trata de una injerencia importante Para otros, mientras exista la opción de desactivarlo, no hay problema.
